Como usar o marketing de conteúdo para o recrutamento

Pela primeira vez em quase 20 anos, o mercado de trabalho favorece os candidatos a emprego, não os empregadores. Com o desemprego no mínimo desde 2000, não faltam vagas abertas para serem preenchidas por candidatos de alta qualidade. Mas, como as empresas podem alcançá-los? Como usar o marketing de conteúdo para tornar o recrutamento mais eficaz?

A competição nunca foi tão feroz. Na verdade, as empresas estão  lutando para encontrar e reter funcionários, pois têm tantas opções disponíveis. Indústrias como caminhões têm tentado encontrar todas as maneiras possíveis para atrair mais pessoas para se tornarem motoristas qualificados , e as empresas em quase todos os setores parecem não conseguir recrutar funcionários valiosos o suficiente.

Então, como as marcas podem melhorar suas chances de atrair os melhores talentos?

A resposta é que muitas das empresas com pouco talento para funcionários não têm visibilidade de marca. Eles não estão destacando sua cultura impressionante ou benefícios incríveis para candidatos potenciais. A conscientização e a comunicação da marca sempre foram princípios importantes para administrar uma empresa, mas quando se trata de esforços de recrutamento, essas táticas úteis são contornadas para esforços de recrutamento mais tradicionais.

Como usar o marketing de conteúdo como ferramenta de recrutamento

Existem vários paralelos entre o marketing de conteúdo e o recrutamento de candidatos a emprego. Em ambos os campos, você precisa identificar o tipo certo de público, criar conteúdo informativo e engajar potenciais candidatos a emprego para construir confiança e relacionamento com eles. E como a geração do milênio é a  maior faixa etária da força de trabalho norte-americana, uma abordagem mais autêntica ao recrutamento é ainda mais importante do que nunca.

Veja como usar o marketing de conteúdo para impulsionar os esforços de recrutamento da sua marca:

Faça alguma pesquisa concorrente

As chances são altas de que muitos de seus candidatos alvo trabalhem para seus concorrentes. Por isso, é útil começar por reunir informações sobre o que os funcionários de seus concorrentes gostam e não gostam sobre seus empregos e empregadores atuais.

Com essa informação em mente, você pode descobrir quais aspectos da cultura da empresa ou os benefícios para destacar nos esforços de marketing do seu recrutador, a fim de atender às expectativas futuras dos funcionários.

Da mesma forma, faça uma pesquisa com seus funcionários atuais para ver o que eles gostam ou não sobre a empresa e trabalhe no ajuste adequado. Porque, embora os esforços de recrutamento sejam importantes, a retenção de funcionários também é.

Conte sua história de marca

Você quer aumentar a visibilidade da marca e confiar em seu público, e a melhor maneira de fazer isso é compartilhar a história e a missão únicas da marca de maneira informativa e envolvente.

Postagens de blog e conteúdo atualizados com frequência que mostram a liderança de pensamento da sua empresa e a abordagem exclusiva do setor também são uma parte essencial do marketing de recrutamento. Isso é importante, pois os funcionários querem trabalhar para uma empresa que está liderando seu setor. Também sinaliza que sua empresa é segura e oferece oportunidades de crescimento e promoção.

Na sua página Sobre Nós ou Cultura da Empresa, adicione imagens – ou, melhor ainda, vídeo – para transmitir aos possíveis funcionários sobre o que é a sua empresa e sua cultura. Se você tem um escritório impressionante, uma turnê de vídeo pode literalmente dar boas-vindas a possíveis funcionários, desde a recepção até vários departamentos e áreas de lazer.

Realce também quaisquer benefícios não tradicionais do local de trabalho (por exemplo, animais de escritório, refeitórios gourmet, academias da empresa, estúdios de treino, etc.). É uma excelente forma de como usar o marketing de conteúdo como uma ferramenta de recrutamento.

Esteja presente nas mídias sociais

A mídia social é onde as marcas vão mostrar sua humanidade. Esqueça o compartilhamento de postagens de emprego a seco – use seus canais sociais para iniciar conversas e gerar engajamento real de possíveis funcionários. Envie enquetes ou faça perguntas sobre vantagens e benefícios no local de trabalho que são importantes para eles. Compartilhe conteúdo que os faça falar.

Seja transparente e autêntico

É quase um clichê, mas vale a pena mencionar: os funcionários valorizam a transparência e a autenticidade de seus empregadores. E isso é ainda mais verdade para os candidatos a emprego milenar .

Seja direto sobre os requisitos de trabalho, pagamento e benefícios. E certifique-se de que a cultura que você está promovendo aos candidatos a emprego está de acordo com a cultura representada nos sites de avaliação da empresa. Com tantas plataformas para analisar marcas, serviços, empresas e posições, os funcionários atualmente fazem sua devida diligência.  

O marketing de conteúdo consiste em cultivar uma mensagem e compartilhá-la com o público certo no momento certo, e os esforços de recrutamento de funcionários não devem ser diferentes. Com uma baixa taxa de desemprego, é crucial que as empresas não apenas ressaltem seus benefícios surpreendentes, mas também devem ofuscar seus concorrentes em termos de visibilidade e proeminência.

Manter-se em destaque não é apenas importante para os clientes, também é vital para os possíveis funcionários. Com essas dicas de
como usar o marketing de conteúdo, você pode terminar a pesquisa e começar a cultivar um grupo de profissionais talentosos que o procuram.